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“跟著(zhù)蘇超游泰州”“請到泰州過(guò)大年”“冠軍號”游船和冠軍主題打卡點(diǎn)……一座蘇超冠軍獎杯，讓泰州成為頂流。

從今年5月到11月，蘇超從初夏戰至深秋，85場(chǎng)比賽現場(chǎng)觀(guān)眾總數243.3萬(wàn)人次，線(xiàn)上直播觀(guān)看22.2億人次，成為風(fēng)靡全國的IP足球賽事。與此同時(shí)，蘇超帶動(dòng)文體旅商融合發(fā)展，江蘇213項重點(diǎn)賽事帶動(dòng)客流573.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費35.4億元，賽事經(jīng)濟成為重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

2025年的蘇超已經(jīng)落下帷幕，江蘇文體旅商融合發(fā)展的“加時(shí)賽”才剛剛開(kāi)始——以“黑馬”泰州為例，喜慶氛圍已經(jīng)到了“獎狀貼腦門(mén)上”的程度；“十三妹”常州留住溢出效應，推出“跟著(zhù)常寶游常州”；蘇超落幕，但周邊產(chǎn)品依舊賣(mài)得火熱……

放大“蘇超首冠”效應，泰州打造文旅新場(chǎng)景

“大美泰州，足夠精彩”，已經(jīng)成了泰州市宣傳的“新主題”，主題里的“足”，是足球的足。奪冠之后，泰州推出多項文旅優(yōu)惠措施。首先，針對全國“州”哥聯(lián)盟市民，在2026年蘇超開(kāi)賽前，城市名帶“州”的全國設區市市民憑身份證可享泰州11家收費旅游景區免首道門(mén)票，包含了溱湖旅游景區、鳳城河望海樓景區、溱潼古鎮等泰州知名景點(diǎn)。另有30家旅游景區免費入園。

這不，上海游客包團來(lái)體驗泰州文旅大餐了！12月5日下午，上海專(zhuān)列泰州三日游首發(fā)團抵達泰州，600余名上海游客將正式開(kāi)啟一場(chǎng)兼具紅色記憶、古鎮風(fēng)情與美食誘惑的泰州之旅?！疤┲菔翘K超冠軍城，一直饞這里地道的泰州早茶，這次終于來(lái)打卡了！” 一位上海阿姨剛下列車(chē)，便舉著(zhù)手機記錄現場(chǎng)，難掩興奮之情。本次旅行有個(gè)重要的環(huán)節，就是品嘗正宗的泰州早茶。為了讓游客有更好的體驗，此次品嘗早茶的地點(diǎn)，設在了市政府機關(guān)食堂。不少游客表示，早就被泰州的美景、美食種草，這次專(zhuān)列直達，終于能沉浸式感受 “泰州泰美，泰想你來(lái)” 的獨特魅力。

此次上海專(zhuān)列首發(fā)團，正是泰州融入上海大都市圈放大“蘇超首冠”IP 效應的重要舉措。據了解，為了放大“蘇超首冠”流量，泰州還將利用“蘇超冠軍”的品牌價(jià)值和宣傳效應，積極打造文體旅融合新場(chǎng)景，推出“跟著(zhù)冠軍游泰州”產(chǎn)品體系，設置“冠軍號”游船和冠軍主題打卡點(diǎn)，設計冠軍精神溯源、冠軍紅色基因、冠軍水城生態(tài)、冠軍滋味美食等精品線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)潮流車(chē)貼、時(shí)尚玩偶等文創(chuàng )產(chǎn)品，通過(guò)場(chǎng)景打造、文化體驗、流量轉化，全力書(shū)寫(xiě)“蘇超奪冠”后半篇文章。

其中一項特別體驗，來(lái)自于泰州“頂流”——蘇超冠軍獎杯正進(jìn)行全城巡展。從11月26日起，蘇超冠軍獎杯已經(jīng)在泰州老街、泰州醫博會(huì )、泰州海軍艦艇文化園進(jìn)行了展出，當金燦燦的蘇超冠軍獎杯閃亮登場(chǎng)后，總是被洶涌的人潮層層包圍，打卡大軍一波接一波地涌來(lái)，市民們爭相目睹泰州“頂流”的光彩。

“非常感動(dòng)、激動(dòng)、自豪，奪冠對我們泰州來(lái)說(shuō)意義非凡，為泰州城市和泰州人都帶來(lái)了好運?，F在泰州可出名了，在全國乃至于世界都知道江蘇有個(gè)蘇超冠軍城泰州，今天能親眼看到冠軍獎杯，必須拍照留念！”57歲市民施真山激動(dòng)地表示?！斑@個(gè)獎杯是泰州隊隊員們一次次用汗水澆鑄的，含金量非常高，比金子還珍貴！以后我也要學(xué)習他們勇于拼搏的精神，為家鄉爭光?！?2歲小朋友竇梓睿說(shuō)。

此外，泰州還將深入挖掘歷史文化資源，將泰州城市精神、文化地標、文化故事融入體育賽事，構建特色賽事IP。辦好“蘇超”“泰馬”“泰鐵”等特色賽事，傳承與發(fā)展泰州水文化、海軍文化、京劇文化和“三個(gè)不相信”城市精神特質(zhì)。在大型公園、城市出入口等重點(diǎn)區域設置蘇超首屆冠軍、體育運動(dòng)等各類(lèi)標志標識。

留住“常寶”溢出效應，常州踢好蘇超下半場(chǎng)

2025年，蘇超聯(lián)賽讓常州火爆出圈，“常寶”一詞成為球迷對常州的親切昵稱(chēng)。蘇超結束之后，常州充分利用“常寶”這一情感IP，將體育熱情轉化為城市品牌動(dòng)能，以文塑旅、以體賦能，留住“常寶”的溢出效應。

11月2日，蘇超決賽的激情尚未褪去，常州在全省率先舉辦足球音樂(lè )劇晚會(huì )，重返主場(chǎng)的蘇超常州隊球員與球迷、外地游客一起大聯(lián)歡，在歌聲與歡呼中共享足球的純粹快樂(lè )。為了回饋廣大球迷、市民和全國游客對“常寶”的喜歡和支持，當天常州不僅公交、地鐵全部免費乘坐，各大重點(diǎn)景區還推出了游玩福利，將景區優(yōu)惠與城市禮遇相結合。

抖音平臺上，“常寶甄選”店鋪正式上線(xiàn)，各式各樣的“常寶”文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，從手辦到掛件、帆布包、帽子、衣服、杯子、刻紙，應有盡有，讓“常寶”從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，成為可收藏、可贈送、可使用的文化載體。這些文創(chuàng )產(chǎn)品不僅承載著(zhù)球迷的情感記憶，更吸引年輕群體關(guān)注常州的文化表達，推動(dòng)城市IP向消費端延伸。據常州市文化廣電和旅游局相關(guān)工作人員介紹，“常寶”手辦預售一個(gè)多月，銷(xiāo)量超萬(wàn)件。

借助蘇超，常州的影響力已經(jīng)跳出全省，走向全國。受福建莆田邀請，常州足球隊將于12月6日揮師南下，進(jìn)行一場(chǎng)以球會(huì )友的綠茵交鋒。常州足球隊隊長(cháng)秦一帆幽默地表示：“既然是以CP的形式出去，這次可以‘友誼第一’了，不用有‘友誼第十四’的包袱?！痹谇匾环磥?lái)，這次比賽更是兩地文化交流的良機。

現代快報記者了解到，屆時(shí)，賽場(chǎng)外圍將設立熱鬧的常州文商旅體主題集市，莆田市民可以品嘗地道的常州魚(yú)頭湯、蘿卜干炒飯等特色美食。長(cháng)蕩湖螃蟹、常州大米、茶葉、黃酒等優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品還將集中推介?！皹?lè )享常州”將發(fā)放“跟著(zhù)常寶游常州”盲盒紅包福袋，內含熱門(mén)景區門(mén)票、折扣券等，盡顯“常寶”誠意。

延續蘇超賽后效應，江蘇踢好文體旅商加時(shí)賽

蘇超賦能文體旅商的成效是顯而易見(jiàn)的，數據顯示，蘇超決賽期間，南京以“‘蘇超’決賽夜、全城嘉年華”為主題，10月31日—11月2日，全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實(shí)現交易金額26.2億元，同比增長(cháng)20.1%；決賽當日，電商平臺淘寶閃購南京區域交易額同比增長(cháng)92%，訂單量同比增長(cháng)155%。

2025年的蘇超雖然已經(jīng)落幕，但蘇超周邊產(chǎn)品依舊紅火。在蘇超剛剛落幕就舉行的第八屆進(jìn)博會(huì )上，蘇超周邊產(chǎn)品成為大家打卡的熱點(diǎn)。江蘇以今年爆火出圈的蘇超為紐帶，打造快閃式互動(dòng)空間，背景選用十竹齋的蹴鞠圖，以蹴鞠箋譜連接古今體育文化。常州恐龍園也帶來(lái)全系列蘇超周邊文創(chuàng )，攜網(wǎng)紅恐龍“角角”“犟犟”現身江蘇展臺，吸引觀(guān)眾駐足互動(dòng)。

現代快報記者了解到，未來(lái)，江蘇將借助蘇超影響力，豐富賽事供給，轉化為實(shí)實(shí)在在的消費。進(jìn)一步鼓勵打造集觀(guān)賽、美食、市集、互動(dòng)于一體的沉浸式“第二現場(chǎng)”，推動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)公園、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”，使賽事活動(dòng)本身成為消費的目的地。通過(guò)“跟著(zhù)賽事去旅行”“跟著(zhù)賽事品美食”等主題活動(dòng)，實(shí)現“特色賽事+蘇新消費”的深度融合。

“‘十五五’期間，江蘇每年將打造10—15個(gè)體育消費創(chuàng )新場(chǎng)景典型案例?！苯K省體育局副局長(cháng)張海濤介紹，“鼓勵各地放大票根經(jīng)濟效應，發(fā)放體育消費券、開(kāi)展消費滿(mǎn)減活動(dòng)，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目，推出文體旅套餐，釋放觀(guān)賽消費潛力?！?/p>

2026年的蘇超已經(jīng)提上日程，一場(chǎng)關(guān)于足球、關(guān)于IP賽事、關(guān)于文體旅商融合發(fā)展的“好戲”又將拉開(kāi)帷幕。

現代快報/現代+記者 王衛 劉媛 張敏 楊曉冬 花宇