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當東方 的匠心佳釀與2026年國際足聯(lián)世界杯激情相遇，將發(fā)生怎樣的化學(xué)反應？12月5日晚，在“世界杯”分組抽簽前夕，中國白酒龍頭企業(yè)五糧液面向全球，正式首發(fā)4款五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。一場(chǎng)全程線(xiàn)上直播，在足球名宿范志毅的助陣、豐富的互動(dòng)福利發(fā)放與億萬(wàn)球迷的矚目中，提前點(diǎn)燃“世界杯”的熱潮，成功破圈。

作為國際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，五糧液此次新品發(fā)布不僅是其產(chǎn)品的創(chuàng )新表達，更是其深化全球化戰略、革新品牌敘事、主動(dòng)擁抱消費時(shí)代變遷的標志性事件。攜手“世界杯”，五糧液正將“美酒+體育”的跨界融合推向一個(gè)全新的戰略高度，為白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新與價(jià)值拓展，提供了一個(gè)極具前瞻性與引領(lǐng)性 的實(shí)踐范本 。

精準卡位世界知名IP，

錨定體育營(yíng)銷(xiāo)戰略高地

在品牌全球化與年輕化轉型的雙重挑戰下，體育——尤其是被譽(yù)為“世界第一運動(dòng)”的足球，以其巨大的全球影響力、跨越文化的凝聚力與澎湃的情感能量，成為品牌與世界對話(huà)的通用語(yǔ)言。

五糧液此次與國際足聯(lián)的官方合作，是一次基于長(cháng)遠戰略的深度綁定?！笆澜绫北旧砭褪且粋€(gè)跨越數月乃至數年的社會(huì )文化熱點(diǎn)話(huà)題，從分組抽簽、資格賽、正賽到賽后余溫，構成了一個(gè)完整而持久的營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

選擇在分組抽簽這一全球矚目的時(shí)刻進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，五糧液精準卡位了“世界杯時(shí)間”的流量入口，成功將品牌自身敘事融入這一全球體育賽事之中，率先搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話(huà)語(yǔ)先機，為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)“戰役”奠定了堅實(shí)基礎。

體育與美酒是人類(lèi)共同的情感紐帶，五糧液以酒為媒錨定體育營(yíng)銷(xiāo)戰略高地，正是希望在一系列官方聯(lián)名產(chǎn)品的承載中，在每一個(gè)歡呼時(shí)刻，連接起更深層的情感共鳴。

當前國家大力提振消費，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體育強國建設不僅關(guān)乎競技成績(jì)，更是培育新動(dòng)能、激發(fā)新消費、增強文化自信的重要途徑。五糧液作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，主動(dòng)融入體育發(fā)展浪潮，以商業(yè)創(chuàng )新助力體育文化傳播，既是履行社會(huì )責任、響應國家戰略的體現，也是在構建新發(fā)展格局中探尋增長(cháng)曲線(xiàn)的主動(dòng)作為。

產(chǎn)品矩陣精準分層，

深度滲透多元消費場(chǎng)景

除了精準卡住“世界杯”分組抽簽的時(shí)間節點(diǎn)，此次官方聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布“出圈”，還源自于五糧液官方聯(lián)名產(chǎn)品的多元與精準定位。

在直播中，五糧液股份公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司董事長(cháng)、酒類(lèi)銷(xiāo)售有限責任公司總經(jīng)理陳翀指出，看球，早就不只是盯著(zhù)屏幕，它是老友相聚的理由，是情緒共同的出口，是即使隔著(zhù)屏幕也能一起歡呼的集體節日。因此五糧液決定主動(dòng)“上場(chǎng)”，用一系列“世界杯”官方聯(lián)名產(chǎn)品，融入每一個(gè)為足球沸騰的日夜。五糧液的目標不僅僅是推新品，更是讓白酒自然地走進(jìn)客廳、餐廳、酒吧，走進(jìn)每一個(gè)需要點(diǎn)燃情緒的當下。這是五糧液面向未來(lái)的姿態(tài)——真正融入人群，與最真實(shí)的生活場(chǎng)景共鳴。

從當天首發(fā)來(lái)看，4款聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋了從大眾歡聚、年輕嘗鮮到高端收藏、商務(wù)禮贈的全場(chǎng)景，構建起一個(gè)目標清晰、場(chǎng)景分明、覆蓋廣泛的立體化產(chǎn)品矩陣，體現了五糧液對現代消費市場(chǎng)深刻而精細的洞察。

其中第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款堪稱(chēng)“中場(chǎng)核心”，在核心大單品中融入世界杯元素設計，還有“冠軍盲盒”隱藏款隨機出現，無(wú)疑是致敬傳奇的首選。五糧液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高榮譽(yù)“金球”變成了可以收藏、可以舉杯的佳釀，直擊資深球迷的收藏情懷。

火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊盲盒款，則切中大眾歡聚場(chǎng)景，主打社交趣味。巧妙融合“盲盒”玩法與“世界杯”球隊懸念，定位為“兄弟聚會(huì )的看球神器”，是球迷聚會(huì )、看球擼串的氛圍擔當?；鹦菚r(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒，瞄準新銳潮飲市場(chǎng)，是為年輕球迷特別打造的“微醺快樂(lè )水”。

整合傳播引爆聲量，

構建品效協(xié)同轉化路徑

值得注意的是，當天首發(fā)盛典通過(guò)京東App、央視頻App等平臺同步直播，實(shí)現品效合一。特別是邀請足球名宿范志毅擔任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首席福利官”，利用其強大的球迷號召力與個(gè)人魅力，為直播注入專(zhuān)業(yè)性與情感共鳴。

在直播現場(chǎng)，范志毅不僅推介聯(lián)名產(chǎn)品、與球迷和觀(guān)眾模擬“世界杯”小組抽簽流程、分享職業(yè)生涯中的趣事，還化身首席福利官親自參與“猜世界杯分組，贏(yíng)五糧液真免單”活動(dòng)，為消費者贈送“世界杯”觀(guān)賽門(mén)票及親筆簽名酒、官方聯(lián)名產(chǎn)品等驚喜福利，將品牌曝光直接導向銷(xiāo)售轉化與用戶(hù)互動(dòng)，短時(shí)間內集聚了大量人氣，帶動(dòng)了聯(lián)名產(chǎn)品熱銷(xiāo)，驗證了“體育IP+名人效應+福利引爆”模式的強大轉化效能。

這場(chǎng)直播是五糧液圍繞“世界杯”構建的長(cháng)期體育營(yíng)銷(xiāo)“戰役”的開(kāi)幕序曲。它預演了品牌未來(lái)如何通過(guò)內容共創(chuàng )、互動(dòng)活動(dòng)、場(chǎng)景植入，持續與全球球迷進(jìn)行深度、長(cháng)效的溝通。陳翀透露，未來(lái)五糧液還將長(cháng)期開(kāi)啟“競猜贏(yíng)五糧液真免單”的互動(dòng)福利活動(dòng)，并將圍繞各類(lèi)足球賽事，推出“周周有競猜”活動(dòng)，構建一個(gè)真正好玩、有深度的用戶(hù)互動(dòng)體系。

從跨界合作到

“和美”文化全球表達

隨著(zhù)“世界杯”的啟幕，五糧液這場(chǎng)“美酒與足球的共舞”也將迎來(lái)更加精彩的篇章。行業(yè)分析人士指出，白酒消費正向分散、高頻的日常飲用與悅己場(chǎng)景拓展。五糧液借助“世界杯”這一全民性、高情感代入的體育場(chǎng)景，將白酒自然融入家庭聚會(huì )、朋友觀(guān)賽、個(gè)人慶祝等日常生活時(shí)刻，打破了傳統場(chǎng)景邊界，為行業(yè)探索“商務(wù)+自飲”雙輪驅動(dòng)的新增長(cháng)模式提供了實(shí)踐樣本。

通過(guò)與具有活力的全球性體育IP綁定，并推出針對年輕消費者的創(chuàng )新產(chǎn)品，五糧液將有效刷新品牌形象，向全球市場(chǎng)展示其創(chuàng )新、活力、開(kāi)放的一面。這有助于吸引新一代消費者，并在國際市場(chǎng)上強化其作為現代中國高端消費品牌代表的認知。

2026年美國、加拿大、墨西哥三個(gè)國家聯(lián)辦的世界杯，其倡導的團結協(xié)作、包容多元的精神，與五糧液一直秉持的“和合共生、美美與共”的“和美”文化高度契合。五糧液以酒為媒，通過(guò)“世界杯”的舞臺，傳遞的不僅是中國白酒的釀造技藝，更是一種追求和諧、共享美好的東方生活哲學(xué)。

業(yè)內人士指出，五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的全球首發(fā)，是一次用心策劃、系統部署的戰略行動(dòng)。它立足于對國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的積極響應，深度嫁接全球性體育IP，通過(guò)創(chuàng )新的產(chǎn)品矩陣精準觸達多元消費場(chǎng)景，并以整合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現聲量與銷(xiāo)量的同步引爆，標志著(zhù)五糧液進(jìn)入了以文化共鳴和場(chǎng)景融入為核心的戰略營(yíng)銷(xiāo)新階段，開(kāi)啟了“美酒+體育”跨界敘事的新篇章。

責任編輯丨陳斌