最近意大利媒體Calcio e Finanza公布了一份球衣主贊助收入榜，先看意甲TOP10，再對比歐洲TOP10。AC米蘭、國際米蘭、尤文圖斯在聯(lián)賽里拿著(zhù)最高的贊助費，卻只能勉強達到曼城贊助金額的三分之一左右。曼城、皇馬、巴黎、曼聯(lián)輕松拿到六七千萬(wàn)甚至八千萬(wàn)歐元，意甲豪門(mén)和歐洲頭部俱樂(lè )部之間的商業(yè)差距，被這份榜單直接攤開(kāi)來(lái)了。
意甲TOP10 球衣贊助收入
1 AC米蘭
贊助商：Emirates
贊助金額：3000萬(wàn)歐元
2 國際米蘭
贊助商：Betsson
贊助金額：3000萬(wàn)歐元
3 尤文圖斯
贊助商：Jeep / Visit Detroit
贊助金額：2800萬(wàn)歐元
4 佛羅倫薩
贊助商：Mediacom
贊助金額：2500萬(wàn)歐元
5 薩索洛
贊助商：Mapei
贊助金額：1800萬(wàn)歐元
6 那不勒斯
贊助商：MSC
贊助金額：900萬(wàn)歐元
7 亞特蘭大
贊助商：Lete
贊助金額：500萬(wàn)歐元
8 卡利亞里
贊助商：Reg. Sardegna / Doppio Malto
贊助金額：360萬(wàn)歐元
9 博洛尼亞
贊助商：Saputo
贊助金額：300萬(wàn)歐元
10 都靈
贊助商：Suzuki
贊助金額：240萬(wàn)歐元
歐洲TOP10 球衣贊助收入
1 曼城
所屬聯(lián)賽：英超
贊助商：Etihad
贊助金額：8000萬(wàn)歐元
2 皇家馬德里
所屬聯(lián)賽：西甲
贊助商：Emirates
贊助金額：7000萬(wàn)歐元
3 巴黎圣日耳曼
所屬聯(lián)賽：法甲
贊助商：Qatar Airways
贊助金額：7000萬(wàn)歐元
4 曼聯(lián)
所屬聯(lián)賽：英超
贊助商：Snapdragon
贊助金額：7000萬(wàn)歐元
5 拜仁慕尼黑
所屬聯(lián)賽：德甲
贊助商：Deutsche Telekom
贊助金額：6500萬(wàn)歐元
6 利物浦
所屬聯(lián)賽：英超
贊助商：Standard Chartered
贊助金額：6000萬(wàn)歐元
7 阿森納
所屬聯(lián)賽：英超
贊助商：Emirates
贊助金額：6000萬(wàn)歐元
8 巴塞羅那
所屬聯(lián)賽：西甲
贊助商：Spotify
贊助金額：5750萬(wàn)歐元
9 托特納姆熱刺
所屬聯(lián)賽：英超
贊助商：AIA
贊助金額：4750萬(wàn)歐元
10 馬德里競技
所屬聯(lián)賽：西甲
贊助商：Ryad Air
贊助金額：4000萬(wàn)歐元
數據對比
從這組數據看，意甲內部首先就是明顯的“頭重腳輕”。AC米蘭、國際米蘭、尤文圖斯三家都在2800萬(wàn)到3000萬(wàn)歐元這一檔，佛羅倫薩、薩索洛拉開(kāi)一個(gè)臺階，只有1800萬(wàn)到2500萬(wàn)，后面那不勒斯、亞特蘭大、卡利亞里、博洛尼亞、都靈則掉到幾百萬(wàn)級別，最高和最低之間差了十幾倍。意甲能真正拿到“大贊助”的還是老牌豪門(mén)，中下游俱樂(lè )部的議價(jià)能力非常有限。
放到歐洲整體框架里，差距就更直觀(guān)了。曼城一個(gè)賽季8000萬(wàn)歐元，皇馬、巴黎、曼聯(lián)都在7000萬(wàn)歐元這一檔，利物浦、阿森納也有6000萬(wàn)歐元。對比之下，AC米蘭和國際米蘭已經(jīng)是意甲天花板，但贊助費也只相當于曼城的大約三分之一、皇馬和曼聯(lián)的一半左右，連歐洲前十都進(jìn)不去。這說(shuō)明，意甲的品牌影響力、轉播價(jià)值和全球球迷號召力，和英超幾家頭部俱樂(lè )部已經(jīng)不在一個(gè)量級，中游球隊更是被甩開(kāi)一大截。
另一點(diǎn)是聯(lián)賽層面的“集體缺位”。歐洲贊助收入前十里，英超占了四個(gè)席位，西甲、德甲、法甲也都有代表，唯獨沒(méi)有意甲俱樂(lè )部。哪怕AC米蘭、國際米蘭這幾年戰績(jì)和話(huà)題度都有回暖，在商業(yè)開(kāi)發(fā)上依然追不上同級別的英超和西甲豪門(mén)。整體來(lái)看，目前球衣主贊助的盤(pán)子更多是被英超和少數幾家超級豪門(mén)吃走，意甲只能在內部做分配，很難真正分享那一層級的商業(yè)紅利。
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