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中國足球經(jīng)歷了一個(gè)不同尋常的賽季。

12月12日，2025賽季中國職業(yè)聯(lián)賽頒獎典禮舉行，標志著(zhù)本賽季中國足球正式進(jìn)入總結時(shí)刻。

賽季層面，上海海港完成三連冠，北京國安奪得足協(xié)杯；在個(gè)人榮譽(yù)方面，王鈺棟當選最佳青年球員……一整年的職業(yè)賽事格局與核心獎項在這一節點(diǎn)全部落定。

這一年，中國足球迎來(lái)了氛圍、文化與參與度的全面升溫：聯(lián)賽層面，整個(gè)賽季累計6,180,990人次走進(jìn)看臺，創(chuàng )下聯(lián)賽歷史新高；杭州奧體「大蓮花」里那場(chǎng)70,588人到場(chǎng)的國足比賽，更是點(diǎn)燃了久違的情緒能量；與此同時(shí)，U17國家隊在亞洲杯預選賽中展現出的沖擊力，徐彬、魏祥鑫等小將也開(kāi)始踏上留洋之路。

中國足球，正在以一種久違但確定的速度重新生長(cháng)。

圖源：直播吧

更重要的是，在這樣的背景下，足球在中國也逐漸擺脫了過(guò)去「結果導向」的刻板認知，逐漸成為一種更具表達性、更城市化、也更具年輕人特質(zhì)的生活方式。從看臺文化的復興，到街頭足球、校園足球的火熱，再到年輕人把「看球」視為社交的一部分——足球正在以更新鮮的方式融入日常。

2025賽季的圓滿(mǎn)收官所呈現出的，不只是一串數據，更是國人對足球那種「撼不動(dòng)」的熱愛(ài)正在回到主場(chǎng)。

在此基礎上，圍繞足球形成的社交、內容與消費，也開(kāi)始重新轉動(dòng)起來(lái)。

如果把中國足球比作一座大廈，那么職業(yè)聯(lián)賽無(wú)疑是其中最醒目的頂梁柱。

經(jīng)歷過(guò)陣痛與調整期后，這根梁柱正在重新變得堅實(shí)。2025賽季，中超現場(chǎng)上座率比去年提升超30%，梭魚(yú)灣、工體的上座率屢次刷新紀錄、成都主場(chǎng)燈光秀與大合唱得到廣泛傳播。

在新的中足聯(lián)體系下，職業(yè)聯(lián)賽的公共影響力正在回歸，商業(yè)價(jià)值也隨之提升。而對于深度陪伴中超超過(guò)20年的耐克來(lái)說(shuō)，這更意味著(zhù)一個(gè)巨大的敘事空間正在重新打開(kāi)。

早在2006年，耐克以官方比賽用球的身份進(jìn)入中超體系；隨后在2009年成為聯(lián)賽官方戰略合作伙伴。自2011年起，中超所有球隊穿上統一的耐克戰袍，并將延續到2029年。

也許很多人會(huì )討論統一球衣是否影響了俱樂(lè )部的個(gè)性，但換個(gè)角度看，在中國職業(yè)足球起伏反復的這些年里，這種長(cháng)期、可預期、覆蓋聯(lián)盟的合作，反而成為絕大多數俱樂(lè )部的「基本盤(pán)」——不僅穩定了收入，也為球隊文化內容的持續生產(chǎn)提供了條件。

申花是最典型的例子。1995年，耐克與這支老牌球隊結緣，并陪伴球隊奪得了那個(gè)時(shí)代意義非凡的甲A冠軍。三十年后，本賽季的申花主場(chǎng)球衣延續了1995年的經(jīng)典元素，以時(shí)代紋理喚醒老上海的足球記憶，領(lǐng)內「30」的字樣，讓這件球衣不只屬于球場(chǎng)，也屬于這座城市的弄堂與煙火氣。

圖源@ECHOFOOTBALL

在上海的另一端，耐克則在海港以另一種方式呈現了文化共建能力。

2025賽季，海港成為中超首支在球衣上佩戴「冠軍盾」的球隊，這個(gè)象征榮耀的圖案靈感來(lái)自火神杯，而耐克在視覺(jué)上進(jìn)一步將上海城市天際線(xiàn)融入主場(chǎng)球衣，讓球隊的勝利與城市的形象自然連在一起。

海港實(shí)現三連冠后，耐克發(fā)布以「連冠 撼不動(dòng)」為主題的視覺(jué)表達，也隨之成為這座城市足球精神的一部分。

聯(lián)賽回暖的過(guò)程，并不是由某一個(gè)單點(diǎn)事件推動(dòng)，而是由城市情緒、球迷文化、贊助體系與職業(yè)化標準共同作用的結果。

從產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看，中國職業(yè)聯(lián)賽正在重新回到「內容資產(chǎn)」的邏輯之中，開(kāi)始放大具備城市公共事件、品牌傳播載體與年輕文化發(fā)生器的多重屬性。

如果說(shuō)聯(lián)賽和俱樂(lè )部承載的是城市與球迷的長(cháng)期情感，那么國家隊則始終是中國足球最具公共性與情緒穿透力的載體。

自2015年起，耐克成為中國足協(xié)旗下男足、女足及全部青年國字號隊伍的裝備合作伙伴，使國家隊裝備從「比賽裝備」逐步演變?yōu)槌休d國家形象、球員個(gè)性與球迷情感的綜合載體。

圖源：AFC

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，頂級足球資源始終是運動(dòng)品牌最核心、也最激烈的競爭戰場(chǎng)。國家隊贊助權、職業(yè)聯(lián)賽裝備合同、重量級俱樂(lè )部的球衣與訓練體系背后，本質(zhì)上是耐克、阿迪達斯、彪馬等全球品牌，圍繞「足球敘事權」展開(kāi)的長(cháng)期角逐。

從早年圍繞英格蘭、法國等傳統強隊的合作歸屬，到近年來(lái)德國、烏拉圭等國家隊的贊助更迭，再到巴塞羅那、切爾西等頂級俱樂(lè )部的裝備更替，這種競爭從未局限在球衣層面，而是圍繞誰(shuí)能更長(cháng)久、更系統地參與并塑造全球足球文化展開(kāi)。

隨著(zhù)全球足球周期的不斷推進(jìn)，歐美足球市場(chǎng)趨于成熟，中國足球熱情的階段性回暖，中國市場(chǎng)的戰略?xún)r(jià)值，本身就構成了一個(gè)極具戰略想象空間的增長(cháng)場(chǎng)。

過(guò)去二十年，中國職業(yè)足球經(jīng)歷了起伏與重建。在商業(yè)環(huán)境多次波動(dòng)的背景下，耐克所提供的已不僅僅是裝備支持，更是一種基于商業(yè)體系的「長(cháng)期主義」與穩定陪伴，讓屬于中國足球的內容、符號與文化能夠持續被書(shū)寫(xiě)與延續。

或許這其中仍有不斷完善的空間，但不可否認的是，耐克始終是那個(gè)站在場(chǎng)邊、也站在場(chǎng)中的共建者。

如果說(shuō)職業(yè)聯(lián)賽是足球運動(dòng)的金字塔尖，那么真正支撐這項運動(dòng)未來(lái)走多遠的，是腳下的土地：街頭、學(xué)校、社區和90分鐘之外。

2025賽季真正令人驚喜的，是這股能量正在迅速向下滲透。從蘇超帶動(dòng)的民間賽事熱潮，到遍布城市的五人制與3v3，再到校園與社群內部的高度活躍，足球重新成為年輕人愿意主動(dòng)參與的運動(dòng)文化。

最直觀(guān)的變化來(lái)自街頭足球的回潮。

今年夏天，耐克重塑了象征足球品類(lèi)的盾形三角徽標，而在國內，北京國貿與上海永源路的耐克3v3活動(dòng)同樣證明，當足球出現在城市的核心區域，它原本的草根質(zhì)感會(huì )自然被激發(fā)出來(lái)。

在這些活動(dòng)中，耐克設置了射門(mén)挑戰、球衣文化體驗、裝備試穿等互動(dòng)裝置，把足球從專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境帶回日常街區，讓參與者能夠在城市的高密度人流與真實(shí)生活場(chǎng)景中重新觸碰這項運動(dòng)。

這種文化能量，在上海延慶路的Block 90活動(dòng)中被進(jìn)一步放大：那顆嵌進(jìn)墻體的足球仿佛從2000年代直線(xiàn)穿越而來(lái)，把「力量」「精準」這些屬于T90的時(shí)代符號重新引回年輕人的審美系統；T90美學(xué)沙龍里，女孩們用T90的視覺(jué)元素制作戒指、項鏈、甚至美甲，把一套曾經(jīng)只屬于球場(chǎng)的視覺(jué)語(yǔ)言，輕松轉換成當下的個(gè)人風(fēng)格表達。

足球的美學(xué)從未被限定，而耐克所激活的，正是這種跨越人群、場(chǎng)景與媒介的文化彈性。

阿那亞海邊那片臨時(shí)搭起的球場(chǎng)，也成為中國足球文化中今年最富能量的瞬間之一。耐克與ANAR FC打造了更具新鮮感和年輕活力的賽事ANAR OPEN，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的壁壘，讓所有人因為熱愛(ài)而聚在海邊，那種足球最初的樣子在海風(fēng)里被重組呈現。

在這里，耐克重建了一種本土的足球表達方式，讓足球能夠自然地與潮流、音樂(lè )、社群、旅行融合，成為同一種文化語(yǔ)境下的產(chǎn)物。

值得一提的是，在今年6月起，耐克在全球范圍推出Toma el Juego平臺，希望以社區錦標賽與本地化體驗為入口，釋放這項運動(dòng)最本真的樂(lè )趣、自由與創(chuàng )造性表達。截至目前，該項目已在洛杉磯、利馬、墨西哥城、圣地亞哥、首爾和邁阿密等城市落地，接下來(lái)， 這項賽事也會(huì )在2026年進(jìn)入中國。

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在足球公益方面，如何用創(chuàng )新的方式激勵年輕一代加入這項運動(dòng)，也是耐克一直在探索的話(huà)題。

就拿最近的來(lái)說(shuō)，耐克計劃攜手中足聯(lián)與聯(lián)賽冠軍海港俱樂(lè )部在上海建設「舊鞋新生—海港俱樂(lè )部主題」環(huán)保足球場(chǎng)。通過(guò)鼓勵球迷捐贈舊鞋、提交設計創(chuàng )意，這片球場(chǎng)成為城市、俱樂(lè )部、球迷共同參與的成果，讓冠軍城市的榮耀最終落在一片真正能讓孩子奔跑的草地上。

目前，「舊鞋新生」項目已在全國建成50余座環(huán)保運動(dòng)場(chǎng)，回收28萬(wàn)雙舊鞋、轉化640噸Nike Grind橡膠顆粒，未來(lái)還將與更多俱樂(lè )部一起合作打造專(zhuān)屬主題球場(chǎng)，讓本土足球文化真正影響下一代的運動(dòng)環(huán)境。

對于中國足球來(lái)說(shuō)，這遠不只是企業(yè)的社會(huì )責任，而是補齊參與端生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)：當孩子有場(chǎng)地、當青少年能安全訓練、當球迷能以自己的方式參與建設，足球才真正擁有生長(cháng)的土壤。

這些投入，背后體現的正是足球系統性建設中所需的長(cháng)期主義。中國足球的底層能力，就建在這些不被看見(jiàn)、卻在全國城市角落里持續發(fā)生的參與時(shí)刻里。

而耐克一直在做的，是讓這些時(shí)刻更容易發(fā)生，讓更多人更自然地把足球納入日常生活。

如果說(shuō)2025賽季的中國足球經(jīng)歷了一次久違的集體回暖，那么世界杯的到來(lái)，則意味著(zhù)另一種更宏大的敘事被重新點(diǎn)亮。

12月6日凌晨，2026年世界杯小組抽簽在美國華盛頓肯尼迪中心揭曉。英格蘭再遇克羅地亞、荷蘭進(jìn)入最難小組等一系列話(huà)題開(kāi)始發(fā)酵，而法國與挪威同分在I組的對決，則因為姆巴佩與哈蘭德這兩位同屬耐克旗下、代表新世代速度與力量的球星將在正面碰撞，被視為最具看點(diǎn)的小組焦點(diǎn)。

雖然距離美加墨世界杯真正開(kāi)戰還有半年多時(shí)間，但屬于足球的興奮已經(jīng)提前被點(diǎn)燃。

對于中國足球而言，這種世界杯情緒注定是復雜的——雖然中國國家隊無(wú)緣本屆世界杯，但以王鈺棟、劉誠宇、李新翔為代表的新一代年輕球員，正在用不斷向上的軌跡，讓人重新看見(jiàn)更遠處的希望。

對所有深度布局足球的品牌而言，世界杯不僅是四年一度的競技節點(diǎn)，更是一個(gè)創(chuàng )新產(chǎn)品、品牌文化與球迷情緒的交匯點(diǎn)，更是一輪完整的產(chǎn)業(yè)升級周期。

過(guò)去四十年，耐克從未缺席這一舞臺。它總能捕捉到足球世界的變化，并通過(guò)一代又一代裝備更新，與極具時(shí)代前沿的創(chuàng )新精神，刷新著(zhù)人們對于世界杯的記憶。

進(jìn)入2026世界杯周期，耐克的足球裝備也迎來(lái)新一輪更新。

其中最受關(guān)注的，就是剛剛發(fā)布的全新Tiempo Maestro，采用全新工程皮革材料Techleather保留接近天然皮革觸感的同時(shí)，進(jìn)一步解決了傳統皮革在重量、吸水性與形變上的限制。

無(wú)論是過(guò)去的托蒂，還是如今的穆西亞拉，這類(lèi)依靠調度與節奏控制掌控比賽的球員，都是Tiempo所服務(wù)的核心人群。

而當下的職業(yè)賽場(chǎng)，速度與沖擊依舊是最直觀(guān)的勝負變量，Mercurial刺客系列仍是大量球員的首選戰靴，也是耐克當下最具代表性的核心系列；加上更多服務(wù)于強調控球、組織與空間創(chuàng )造的Phantom系列，三條產(chǎn)品線(xiàn)共同構成了從「穩定觸感」到「速度爆發(fā)」，再到「控制創(chuàng )造」的完整技術(shù)譜系。

事實(shí)上，耐克能夠推動(dòng)街頭足球重新走熱，就與其長(cháng)期沉淀的裝備體系密不可分。

從此前的傳奇、T90，到如今的Mercurial與Phantom，這些系列球鞋不僅在職業(yè)賽場(chǎng)上塑造了無(wú)數經(jīng)典時(shí)刻，也在幾十年的演化中形成了幾代球迷共同的「足球美學(xué)」，成為年輕人重新理解足球風(fēng)格與表達方式的參照。

與球鞋同步進(jìn)入新周期的，是耐克在球衣端的技術(shù)進(jìn)化。新一代散熱系統Aero-FIT，通過(guò)更輕盈、更透氣、更貼合的結構設計，不僅會(huì )出現在 巴西、法國、英格蘭、美國、加拿大等世界杯參賽球隊中，也 將應用在中國國家隊未來(lái)的比賽裝備中，讓國字號球衣在功能表達上完成新一輪代際跨越。

在功能之外，耐克也提前開(kāi)啟了文化層面的世界杯周期表達。

Hollywood Keepers系列以更跳脫、更具戲劇張力的設計語(yǔ)言，將國家隊裝備帶入更日常、更具風(fēng)格化的穿搭場(chǎng)景，成為2026周期的前置信號。

歌手Travis也出現在邁阿密TOMA活動(dòng)現場(chǎng)

可以看出，耐克在2026世界杯周期的布局并不是孤立推進(jìn)，而是一次圍繞「比賽—參與—生活方式」的系統更新。其所回應的，不只是世界足球的變化，也是在為更廣泛的人群，提前搭建一個(gè)進(jìn)入世界杯的入口。

深入來(lái)看，耐克自真正入局足球領(lǐng)域以來(lái)，始終以一種「挑戰者」的姿態(tài)存在——它不是誕生于足球傳統最深厚的歐洲語(yǔ)境，而是選擇從球員、從街頭、從速度與個(gè)性切入，用一代又一代球星、球鞋與文化表達，不斷撬動(dòng)既有的足球秩序。

無(wú)論是在國家隊資源、頂級俱樂(lè )部，還是在世界杯的核心舞臺上，耐克所做的，從來(lái)不是守成，而是持續挑戰既有的技術(shù)標準與審美范式。

當世界杯的熱度即將再度覆蓋全球，當中國足球正在經(jīng)歷屬于自己的回暖周期，技術(shù)的持續升級、文化的不斷延展，耐克正在讓這項運動(dòng)與更多人的日常產(chǎn)生更深的連接。

也正是在這樣的疊加之中，足球的熱愛(ài)，不再只是四年一次的集體記憶，而是在更長(cháng)的時(shí)間軸上，持續「撼不動(dòng)」地生長(cháng)著(zhù)。