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本文信源來(lái)自權威報道【CBA聯(lián)賽個(gè)人主頁(yè)】【界面新聞】。為提升文章可讀性，細節可能存在潤色，請理智閱讀，僅供參考！

12月12日晚，CBA新賽季揭幕戰即將拉開(kāi)帷幕。

無(wú)數籃球迷早早開(kāi)通了咪咕視頻會(huì )員，滿(mǎn)懷期待地準備享受這場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

誰(shuí)曾料到，咪咕與CBA因轉播權談判破裂，導致直播計劃突生變故！

部分觀(guān)眾情緒激動(dòng)，懊惱提前續費會(huì )員。

但更多人拍手稱(chēng)快，認為終于能擺脫畫(huà)質(zhì)模糊的盜版鏈接和層層疊加的付費門(mén)檻。

盡管CBA已正式公布新的合作平臺，許多球迷仍不清楚究竟該通過(guò)哪個(gè)渠道觀(guān)看賽事直播。

這背后到底發(fā)生了什么？而新晉入局的直播合作伙伴又是哪家企業(yè)？

可喜可賀？

咪咕與CBA的合作關(guān)系始于2018年。

最初簽約兩年，到了2020年又續約五年，合作一度被視為體育版權領(lǐng)域的標桿案例。

多年來(lái)，“看CBA上咪咕”已成為廣大球迷根深蒂固的習慣。

誰(shuí)能想到，在新賽季即將開(kāi)賽的關(guān)鍵節點(diǎn)，雙方卻意外“分手”！

問(wèn)題的根源，依然出在轉播權的商業(yè)博弈上。

商場(chǎng)如戰場(chǎng)，買(mǎi)賣(mài)雙方各為其利。

賣(mài)方希望抬高價(jià)格獲取最大收益，買(mǎi)方則力求壓低成本實(shí)現最優(yōu)投入。

回顧過(guò)往合同，咪咕曾在2020年以五年20億元的價(jià)格拿下獨家轉播權。

折算下來(lái)，每年需支付高達4億元人民幣。

對比之下，中超聯(lián)賽同期僅向咪咕收取7.5億元。

因此當舊約臨近到期，咪咕提出重新議價(jià)。

他們希望CBA也能參照中超標準，將未來(lái)五年的總報價(jià)調整為7.5億元。

同時(shí)附加一項條款：若其他平臺參與競標，其出價(jià)不得低于咪咕報價(jià)。

這一條件顯得強勢甚至霸道。

但咪咕并非無(wú)的放矢，其議價(jià)底氣來(lái)自多重現實(shí)因素。

根據最新政策，新賽季CBA全面接軌國際籃聯(lián)規則。

比賽時(shí)間由原來(lái)的每節12分鐘改為每節10分鐘。

受全運會(huì )等大型賽事影響，常規賽場(chǎng)次也將有所壓縮。

這意味著(zhù)整體賽事時(shí)長(cháng)縮短，媒體曝光價(jià)值相應下降。

此外，近年來(lái)體育版權市場(chǎng)整體趨冷，各大平臺紛紛推行降本增效策略。

在此背景下，咪咕尋求更合理的合作模式，合情合理。

然而CBA方面難以接受收入腰斬的局面。

驟減超過(guò)一半的轉播費用，任何運營(yíng)方都難以輕易點(diǎn)頭。

不少忠實(shí)球迷也站在CBA一邊，反對咪咕長(cháng)期壟斷轉播資源。

體育賽事本質(zhì)是全民共享的文化活動(dòng)，傳播渠道應多元化。

多平臺分發(fā)不僅能擴大影響力，也能讓觀(guān)眾觀(guān)賽更加便捷。

就在雙方僵持不下之際，一位重量級新玩家悄然入場(chǎng)。

它正是國民級短視頻平臺——抖音。

12月11日晚8點(diǎn)，CBA官方發(fā)布公告，宣布與抖音集團達成戰略合作。

自12月12日揭幕戰起，抖音及其旗下平臺如今日頭條、西瓜視頻等；

將在每個(gè)比賽日免費提供精選場(chǎng)次的高清直播服務(wù)。

消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)球迷熱議。

“傳播覆蓋面可能翻上百倍，哪怕咪咕有一千萬(wàn)用戶(hù)，抖音的日活可是破三億！”

“失去一個(gè)平臺，換來(lái)億萬(wàn)觀(guān)眾！”

不過(guò)，關(guān)于今后所有比賽的具體收看路徑，目前仍未完全明確……

不同平臺之間的輾轉？

在抖音尚未介入之前，咪咕其實(shí)已有應對方案。

過(guò)去他們采取“全包式”采購，即買(mǎi)斷全部球隊、全部場(chǎng)次的轉播權。

但在新一輪談判中，面對CBA堅持高價(jià)，咪咕轉而考慮“選擇性采購”。

例如廣東宏遠、遼寧本鋼、北京首鋼、上海久事等熱門(mén)強隊的比賽；

關(guān)注度高，廣告變現潛力大，自然值得投入。

但對于常年排名靠后的隊伍，咪咕認為缺乏商業(yè)吸引力，不愿買(mǎi)單。

正當雙方拉鋸之時(shí)，抖音突然強勢入局，打破原有格局。

可惜的是，并非所有球迷都對此感到滿(mǎn)意；

新平臺僅承諾對每輪比賽中最具看點(diǎn)的重點(diǎn)對決進(jìn)行免費直播。

雖然不再需要額外付費；

但想要觀(guān)看非焦點(diǎn)賽事，觀(guān)眾仍需自行探索收看方式。

有網(wǎng)友分析，咪咕與CBA合作多年，大概率不會(huì )徹底退出。

畢竟大量用戶(hù)正是因為能看CBA才注冊成為咪咕會(huì )員。

倘若繼續合作，咪咕很可能轉向只購買(mǎi)熱門(mén)場(chǎng)次。

但問(wèn)題是，既然有免費選項存在，普通觀(guān)眾還會(huì )愿意花錢(qián)嗎？

抖音的加入，對咪咕而言無(wú)疑是強勁的分流對手。

但從CBA角度看，此舉極大提升了聯(lián)賽曝光度與公眾關(guān)注度。

據公開(kāi)信息顯示，雙方將探索“賽事直播+電商帶貨”的融合模式。

早在12月初，新平臺便借助CBA俱樂(lè )部杯小組賽進(jìn)行了初步試運行。

平臺接入官方信號后，邀請多位達人主播進(jìn)入直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)解說(shuō)。

在比賽間隙或暫停時(shí)段，順勢嵌入商品推薦環(huán)節。

一邊欣賞激烈對抗，一邊瀏覽CBA官方授權周邊產(chǎn)品，體驗頗具新鮮感。

如此操作下，即便咪咕不再承擔每年4億元的高昂成本，CBA的整體收益未必受損。

但對于只想專(zhuān)注觀(guān)賽、反感營(yíng)銷(xiāo)干擾的鐵桿球迷來(lái)說(shuō)，這種模式或許略顯煩擾。

不過(guò)這對咪咕或許是件好事。

不愿付費的用戶(hù)可以選擇免費平臺，接受伴隨式推廣。

追求純凈觀(guān)賽體驗的，則可回歸傳統會(huì )員制，享受無(wú)干擾直播。

更有網(wǎng)友建議，咪咕不妨借此契機轉型商業(yè)模式；

嘗試結合廣告收入與會(huì )員訂閱雙軌并行，而非依賴(lài)單一收費來(lái)源。

關(guān)于CBA轉播權之爭，抖音作為新勢力的登場(chǎng)；

對咪咕構成挑戰的同時(shí)，也孕育著(zhù)變革機遇。

最終是危機還是轉機，取決于咪咕接下來(lái)的戰略抉擇。

結語(yǔ)

12月12日晚7點(diǎn)35分，新賽季首戰準時(shí)開(kāi)哨。

你會(huì )選擇哪個(gè)平臺收看這場(chǎng)比賽呢？

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